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五个“金牌”案例通知您怎样让数字营销更有用-澳门太阳城66999网站-138t.com


所属分类:    公布日期:[2015/6/10]    点击:[3315]

可口可乐的“社会议题营销"

联想集团的初级副总裁和首席营销官David Roman以为,这个营销运动效果卓著的缘由是可口可乐晓得用品牌“分享康乐”的正面形象议论社会争议的种族题目,从而正在交际平台上引发美国年轻人对多元文明和代际干系的深切思索。


不单单是2014年Super Bowl的电视广告,“美国事优美的”借借重正在网上和网友们分享生涯的片断,这个营销运动高出全美,融会了差别文明和种族的配景。

可口可乐借将告白视频的配乐“America the Beautiful”译成了七种言语,并凭据Facebook的用户数据离别背其放送定制版本的视频(同性恋、印第安人、跨种族怙恃、和其他种别)。

Nike的“社区营销”

滑板 App是Nike和它的告白代理商R/GA发明的一款运用,专为那些“滑板爱好者”竖立社区式的交换场合,以次去资助品牌触到达这个流动社区的消费者。

这个运用中央会分享险些所有的滑板技能,和相干视频。摄像机从四个差别角度对滑板玩家停止拍摄,仿佛一副“用了包您会”的架式。用户借能够上传本身的视频去停止PK或到场应用上的应战——S.K.A.T.E游戏。

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Big Spaceship的CEO和创始人Michael Lebowitz正在评奖时刻道:“滑板App胜利的缘由是它发明了一个教诲平台和文明集合的整合体,那是它真正特其余中央。”滑板APP再上线的第一个季 度便具有了上传视频6000个,S.K.A.T.E游戏运用凌驾1000次,它得到了MIXX本次评比的“品牌实效奖”。

Chipotle的“稻草人”

Chipotle的此次营销胜利的诀要是好莱坞和游戏家当联合得很好。正在Youtube上投放的那收3分钟的告白影戏建造优良,它用好莱坞动画大影戏式的配乐和颜色基调,报告了生涯正在机械化大消费时期,对流水线和机械乌鸦掌握的情况感应压制的稻草人的故事。

眼睁睁看着小白鸡被打催熟激素,耳朵上标着号码签的奶牛被闭正在小乌屋里,难过的稻草人脱离了钢筋混土壤的城堡,它开了一家食品店,水果蔬菜都是本身从小农场种出来的。

Chipotle 念通知您那家康健新颖并布满情怀的小店就是它自己。那收告白终究得到了“逾越运动的品牌营销最优节目奖”,由Chipotle和广告创意机构 Creative Artists Agency一同设想,配乐来自于1970s年月的影戏《威利旺卡和巧克力工场》。


该 告白正在Youtube上放映的第一周,寓目量便凌驾500万,如今曾经1400万,营销运动正在17个交际平台上激发1840万次的议论。凭据尼尔森最新发 布的《屏幕之战:多屏时期的观众之争》讲演显现,环球55%的人以为正在多终端上寓目视频对他们来讲很重要,那一比例正在中国更高,到达74%,这也将成为中 国广告商劫掠的热点市场。

但值得注重的是,Chipotle借正在影片末端推出了同款的“稻草人”应用程序游戏,那让它的本次营销没有停止正在纯真的线上告白上,借能够经由过程游戏玩家激发临时的连锁品牌效应。现在游戏下载量也曾经到达65万。

日本Inkadate村

坐 落在日本东北部的小乡村Inkadate,临时依靠种水稻营支。然则因为日本人近几年来逐步低落了对稻米的消耗,Inkadate便和告白机构 Hakuhodo协作,正在稻田里用不同颜色的稻米种出了艺妓、军人等日本传统文化典范形象,并拍摄了告白视频。想一想云云众多的稻田显现出如许巨幅的画作, 照样相称震动的。



同时他们借推出了一款名叫”Rice Code”的应用程序,让前来观光的人扫一扫田里的图案就能买米,就像扫二维码一样。经由过程Facebook和其他交际渠道流传后,Inkadate吸引了凌驾25万的游客,效果当局借为此新建了一个火车站。

SMG Multicultural的数字创意官Marla Skiko评价其胜利的诀要是告白渠道的互动性很强。“这个营销运动可以或许让观众经由过程手机赏识、捕获和购置时兴的产物。”Skiko对《Business Insider》道。

Giraffas的“射门”APP

作为巴西最大的快餐连锁店 ,Giraffas不想放过这个国度独占的足球热忱。以是它和告白机构TBWA and Mood设想了一款“射门”的手机运用,经由过程耳机、前置摄像头和加速器,让您的食品托盘和手机构成一个真切的足球场。

正在 运用游戏被下载4000次后,Giraffas的销量在全国范围内飙升13%。据Dieste的创意总监Ciro Sarmento评价道:“那是Giraffas经由过程娱乐进步店内消耗体验的结果。”那对许多快餐品牌皆有鉴戒意义,由于除好吃之外,您总很多给人们一 些吃的来由。

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正在2013年,广告商关于-138t.com数字媒体-2138.com的运用便到达了11亿美圆,而据媒体机构Carat's的数据,环球往年正在数字告白上的投入估计将进步15.7%,升至171亿美圆。

但那其实不意味着数字营销就是拼预算。除使人印象深入的广告创意和新奇抓眼球的营销情势,一个好的数字营销运动最重要的,是要可以或许寻觅到适宜且多元化的渠道对告白停止投放,以次去进步触达目的主顾的准确度。(文章泉源:市场营销案例剖析)


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