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所属分类:    公布日期:[2015/9/22]    点击:[3317]

  品牌的“本性”不是指品牌奇特的差异性,而是道当我们把品牌设想成是一个人时,这个“人”的性格特征:芳华亮丽或成熟性感,富有激情或镇静庄重,前卫或高雅,外向或内向。比方动感地带的本性品牌定位就是:时髦、好玩、探究。

  可以说,品牌本性就是品牌展示出的一种性格,它可实现消费者的自我情绪表达,知足消费者的肉体需求,是品牌取消费者之间的情绪链接,也是辨别品牌取品牌之间差异的主要根据。换言之,明显的品牌本性是企业实现品牌差同化,取消费者竖立情绪干系的主要东西。

  需求注重的是,品牌本性不等于品牌形象。品牌形象是指人们怎样对待这个品牌,品牌本性则是品牌的人格化显示。品牌形象比品牌本性的内在更广,它原谅了品牌本性。好比海尔的品牌形象是奇特的效劳、最具气力的中国家电企业、品格卓着、热诚、勇于立异等等,其中的热诚和立异就是其品牌本性。品牌本性是塑造品牌形象的有力身分。

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  一、品牌本性塑造的原则

  1、品牌定位及品牌的核心价值观是品牌本性的根蒂根基,品牌定位不明,品牌本性便会模糊不清;一样,品牌本性缺少,品牌的定位也很难占有消费者的心智空间。品牌本性必需反应品牌定位,取品牌定位相符合。万宝路定位于混淆型男性卷烟,其中心代价是“万宝路的男子天下”,而它的品牌本性就是:粗暴、阳刚、豁达。

  2、品牌本性发掘取提炼,一定要竖立正在对目的消费者的洞察基础上,品牌的本性必需受目的消费者的接待,可以或许知足他们的自我表达需求。

  3、产物自己的相干特性是塑造品牌本性的根蒂根基,如耐克运动鞋,便倾向于粗暴、活动及冒险的本性。

  4、不要同流合污。那些随大流试图媚谄所有人的品牌,现实大将为世人所不与。人们老是更喜好异乎寻常器械。

  5、要用拟人伎俩显示品牌本性,也就是说把品牌当做人,提炼其性格特点。好比鹰牌陶瓷,壹通同对其品牌本性形貌以下:他性格内向、布满睿智、有着非凡的气质和内在、存眷生涯每个细节、对生涯积极进取、给家人最体贴入微的眷注。

  二、品牌本性塑造的七大影响身分

  1、产物特性

  品牌的本性要以产物的特性为根蒂根基。若是品牌本性是立异,那么其产物便必需真正具有立异性。

  2、包装

  产品包装也是品牌本性的表现。优秀的包装材料,别开生面的包装外型,优美的图案印刷,皆有助于品牌本性的塑造。

  3、价钱

  下价位的产物一样平常会被以为是高贵、高级的,低价产物则会被以为是布衣、低端的。

  4、告白

  许多品牌都邑构成本身的告白作风,并正在所有的告白中坚持这个作风。比方某房地产品牌的一切告白中,皆泛起打网球、打高尔夫球、跑步等活动的场景,通报了一种活动、休闲的本性定位。

  5、品牌标记

  品牌标记对品牌本性具有强化的结果。雀巢的鸟巢图案标记,极易使人遐想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和康健营养的育儿乳品,凸起了慈祥、温馨、信托的情绪本性。

  6、汗青

  品牌降生的工夫也会影响品牌的本性。一般说来,降生工夫较短的品牌具有年青、时髦、立异的本性上风,;降生工夫较少的品牌则给人典范、成熟、庄重的觉得。

  7、公司领导人

  企业领导人的性格每每会转移到品牌上,作为民众人物的领导人更是云云,比方乔布斯之于苹果,马云之于阿里巴巴。

  本文转载自壹通同品牌营销策划机构


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